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Laboratorio De Vecchi nel vivo dell'argento - Macef 2012

Riflessioni di luce e di pensieri per raccontare alcuni dei progetti più significativi

Al Macef 2012, riflessioni di luce e di pensieri per raccontare alcuni dei progetti più significativi nella storia della argenteria De Vecchi.

Brevi approfondimenti per mostrare che la creazione dei prodotti è frutto della conoscenza e della padronanza del linguaggio degli oggetti, i cui vocaboli sono le strutture, i materiali, le superfici, le funzioni e i valori simbolici delle forme.

Nel vivo dell’argento avvicina chi guarda l’oggetto alle motivazioni e ai processi che ne hanno guidato l’ideazione e la realizzazione, per comprenderne il significato, ancora vivo.

L'intero progetto di allestimento nasce da una nuova visione allestitiva, un nuovo progetto pilota destinato alle aziende espositrici per proporre ai propri clienti il percorso globale dell'azienda, la sua storia ed il suo futuro.

Uno spazio aperto e permeabile capace di avvolgere il visitatore in un percorso costituito da oggetti finiti, materiali, tecniche di lavorazione, segreti del mestiere ed immagini storiche e di archivio per completare l'iter del prodotto nella sua complessità.

Un altro aspetto innovativo sarà l'approccio del personale De Vecchi al visitatore; un contatto amichevole e disposto al dialogo attraverso il quale raccontare la storia di De Vecchi, coinvolgerlo emotivamente e condurlo in un percorso guidato.

Non più spazi contract con angoli riservati e scrivanie dove sedersi, ma luogo aperto dove la registrazione dei contatti e gli ordini sono presi, mentre ci si muove nello stand, con iPad. Il progetto/concept è stato ideato come un libro aperto, dove le pagine sono reinterpretate con portali tridimensionali; "pagine" riempite da prodotti, utensili, immagini e documenti in una lettura univoca e direzionale.

Un libro/spazio composto da "capitoli" che raccontano temi specifici in modo narrativo e per suggerire nuove interpretazioni al lettore/visitatore.

L'allestimento prevede il coinvolgimento di importanti partner tecnici:

- tavoli e librerie "Mastro" e sedute "Piega" (design Gumdesign) prodotti da De Castelli

- lampade a luce led" Top Four" e "Top Teen" (design Basaglia Nodari ) prodotte da Luxit

- banner espositivi tridimensionali "Expo" (design Gumdesign) prodotti da Fujifilm e Eidos

concept, progetto allestimento, grafica e comunicazione di Gumdesign